Что произошло в SEO в 2017 году и как это повлияет на ваши сайты в 2018г.

Этот год принес значительные изменения в SEO. Изменения в алгоритмах ранжирования поисковых систем происходили достаточно часто. Они принесли массовые скачки позиций для многих сайтов.
Теперь давайте посмотрим, что произошло.
Вот краткий список:

Оглавление
1. Мобильный поиск
2. Голосовой поиск
3. Алгоритм Google Фред, обновление algo
4. Выводы

Мобильный поиск

Ежегодно увеличивается количество пользователей и поисковых запросов именно с мобильных устройст. Эту тенденцию нельзя игнорировать и недооценивать.
Что это значит для SEO?
Пользователям должно быть одинакого удобно находитья на вашем сайте как с обычных компьютеров так и с телефонов. Для этого ваш сайт должен быть обязательно адаптирован под мобильные устройства. Т.к. люди будут закрывать неубный(неадаптированный) для просмотра и восприятия сайт. Что скажется в первую очередь на поведенческих факторах сайта и понизит его позиции в поисковой выдаче. И вторая причина в том, что поисковая выдача с мобильных устройств будет отличаться от обычной. И в мобильной выдаче выше будут сайты, которые адаптированы. Так что если вы хотите сохранить эффективность работы своего сайта, вы обязательно должны задуматься об адаптации вашего сайта под мобильные устройства.
Однако это еще не все.
По данным ведущих мировых интернет агентств, оказывается, что в 2017 году 92% времени, которое мы проводим в телефонах, тратится нами в приложениях. Например, карты Google. Их часто используют отдельно от поисковых систем. Например, вы можете искать «кафе» непосредственно в Google Maps, чтобы увидеть те, что рядом с вами.

Убедитесь, что ваша компания указана во всех соответствующих приложениях со всей необходимой информацией и желательно с отзывами.

Голосовой поиск

Голосовой поиск и личные помощники, такие, как Siri, Google Now, Cortana, Alexa и другие ориентируются на местонахождение человека. Вместо того, чтобы сказать «парикмахер Рыбинск», люди всё чаще говорят » ок, Google, где я могу сделать стрижку?». Более того, если спросить Алексу » что нового?», она расскажет вам погоду и новости из вашего конкретного местоположения и вещей, которые Вас интересуют.
Как это работает? Устройства получают доступ к вашему местоположению и истории поиска, не говоря о том, что у вас есть на вашем устройстве. Со временем голосовые помощники узнают предпочтения пользователя в ресторанах, магазинах и развлечениях. Они знают о нашем поведении больше, чем мы сами иногда замечаем. Это может показаться жутким, но в то же время это очень удобно с точки зрения повседневного использования. Именно поэтому более половины запросов к 2020 году будут производиться голосовым поиском, как сообщает Google.

Важно также иметь в виду, что всё больше и больше устройств становятся взаимосвязанными. Наш доступ к Интернету более разнообразен и сложен, чем когда-либо, что также меняет способ и объем поиска. По словам Софи Муле, руководителя отдела маркетинга в Pi Datametrics, более половины запросов будет производиться через голосовой поиск, но это не означает, что они заберут половину текущих поисков, но, всё же голосовой поиск станет основным.
Конечно, это внесет свои изменения в SEO. Во-первых, поговорим о ключевых словах. Люди используют более естественную речь при разговоре с устройствами, а не при вводе запросов в поле поиска Яндекс или Google. Это не просто предположения: Google сообщает, что 70% запросов, которые получает Google Assistant, состоят из естественной речи.
Голосовой поиск строится вокруг вопросов, местной информации, на основе действий и ключевых слов. Как это использовать для продвижения вашего сайта?
1. Создайте свой контент вокруг вопросов. В случае, если вы не знаете, какие вопросы задаются в отношении Вашего бизнеса, есть Ранг трекер, чтобы помочь вам. В вашем проекте перейдите к исследованию ключевых слов, нажмите кнопку «предложить ключевые слова» и выберите метод исследования общих вопросов. Введите ключевые слова и нажмите кнопку «далее». Дождитесь появления идей на панели мониторинга.
2. Оптимизация для регионального продвижения. Если ваш бизнес носит региональный характер, то вот шаги, которые нужно предпринять, чтобы не упустить потенциальных клиентов:
сделайте свою страницу в «Google мой бизнес» и «Яндекс.Справочник», то есть , напишите уникальное описание вашего бизнеса, выберите определенную категорию, убедитесь, что все заполнено правильно, загрузите не менее 5 фотографий.
Для SEO оптимизации можно использовать ключевые слова с длинным хвостом и естественную разговорную речь. Обычно люди добавляют к своим запросам описания, имейте это в виду при настройке ключевых слов. Например, если у вас сайт местного ресторана, то для того, чтобы его заметили в поиске, подойдет запрос: «где я могу съесть грибной суп сегодня вечером?».

Алгоритм Google Фред, обновление algo

В то время как тысячи настроек внутри поисковых систем происходили в течение года, алгоритм Фред был тем, кто выделился и встряхнул сообщество SEO. Он стал также единственным, подтвержденным Google. Фред был выпущен в марте 2017 года. Он нацелен на улучшение качества контента сайтов. Об этом открыто говорит Google: мы просто знаем, что большинство затронутых сайтов-это блоги с некачественными постами, которые, как мы думаем, создаются в основном с целью получения дохода от рекламы. Например, Google блокирует некоторые сайты, у которых на первом месте стоит продвижение в ущерб интересов пользователя, на которых используется агрессивная реклама, где есть проблемы с интерфейсом пользователя, реклама, вводящая в заблуждение и слабый контент. Были также случаи, когда Фред привнес большой рост в рейтинг сайта. Владельцы таких сайтов отметили, что они работали над улучшением качества своих сайтов уже долгое время и не видели никаких результатов до того момента, пока не появилось обновление Fred. Вероятно, это был способ Google сказать:»извините, мы выяснили, что Вы не спам».

Фред дает понять, что поведение пользователей на сайте важнее, чем когда-либо, когда дело доходит до рейтинга. Еще раз Google напоминает нам (в суровом виде, как всегда), что контент должен быть глубоким, интересным и сделанным для пользователей. А также о том, что SEO-это долгосрочный процесс, и вы можете не увидеть результаты сразу. Как убедиться, что Фред не повлияет на ваш сайт плохо?

А) Убедитесь, что ваши тексты не нарушают пользовательский интерфейс. Если это звучит слишком расплывчато, прочитайте Руководство по качеству поиска Google.

Б) Следите за содержанием сайта. Слабый контент означает низкое качество для Google, а это главная цель Фреда — распознать слабый контент. Как самостоятельно проверить, соответствует ли контент вашего сайта алгоритму Фред? Это можно сделать с помощью приложения SEO PowerSuite. Скачайте и откройте программу, перейдите к модулю Pages в Website Auditor и найдите столбец «Word count». Сортировка страниц по количеству слов осуществляется щелчком по заголовку столбца. Конечно, дело не только в размерах. С некоторыми запросами могут отлично справиться и короткие страницы. Чтобы узнать, находится ли длина содержимого в пределах допустимого диапазона для целевых ключевых слов, перейдите в раздел «Анализ содержимого» и выберите страницу для анализа. Введите ключевое слово и подождите немного, пока Google изучит ваши страницы и страницы ваших конкурентов. Когда анализ будет завершен, посмотрите на количество слов на странице. Учтите этот фактор и посмотрите, насколько объемнее страницы конкурентов. Чтобы увидеть длину контента каждого отдельного конкурента, нажмите на ключевые слова в теле и переключитесь на конкурентов. Здесь, вы получите список топ-10 конкурентов по заданным ключевым словам, а также общее количество слов на каждой из этих страниц. Это хороший способ сказать, какой объем контента ищут поисковики, когда они ищут ваши целевые ключевые слова.

Выводы: На чем стоит сосредоточить свое внимание в 2018г.?

Принимая во внимание все вышеперечисленное, стоит сосредоточиться на 3х ключевых моментах: 1) оптимизация для мобильных устройств ; 2) настройка голосового поиска и оптимизация для него; 3) Наполнение сайта качественным сильным контентом.